Plan Marketing Omnicanal AERTH 2025 : Sportswear Premium

AERTH : Dossier Marketing Bloc 1

Mise en œuvre d'un plan marketing omnicanal - Année 2025-2026

Aubert Yihunbet

Introduction Générale

Le marché du sportswear vit une mutation profonde avec l'athleisure. AERTH, marque premium française, se trouve à un point d'inflexion stratégique.

La Problématique

Comment AERTH peut-elle orchestrer un développement commercial ambitieux en s'appuyant sur le lancement d'un produit unique, un « produit héros », qui incarnerait son ADN Tailored Performance ?

Présentation de AERTH

Fondée en 2018 à Paris.

Concept : Vêtements et accessoires de sport premium.

Origine du nom : Vieil anglais 'eorþe' (Terre), ancrage matière et élévation.

Modèle Économique

DNVB (Digital Native Vertical Brand) : Vente directe consommateur pour maximiser la qualité. Expansion via Pop-up stores (Paris, Lyon, Bordeaux).

Lignes de Produits

Performance : Vêtements techniques pour pratique intensive.

Urban : Lifestyle technique.

Essentials : Basiques intemporels.

Accessoires : Sacs et équipements.

Positionnement : Tailored Performance

Une approche holistique alliant excellence technique et esthétique raffinée, conçue pour l'adaptabilité et la personnalisation.

Nos Engagements RSE

Écologique : Matériaux recyclés, biosourcés, emballages minimalistes.

Social : Production européenne, partenaires certifiés.

Éthique : Refus de la fast-fashion, programmes de reprise.

Stratégie de Ciblage

Performance Seekers (25-45 ans) : La technique avant tout.

Urban Stylists (25-35 ans) : Le style comme identité.

Eco-Conscients : Achat militant et durable.

Quality Lovers (35-55 ans) : Produits irréprochables.

Politique de Prix Actuelle

Positionnement Haut de Gamme vs Luxe Accessible.

Le Marché Mondial du Sportswear

Une croissance annuelle de 6-7% prévue jusqu'en 2025, portée par l'athleisure.

Tendances du Marché

Athleisure : Frontière floue entre sport et quotidien.

Durabilité : 60% des acheteurs privilégient l'éco-responsabilité.

Digital : Révolution de l'expérience client et communautaire.

Analyse Concurrentielle

Géants (Nike, Adidas) : Puissance marketing, mais moins premium/exclusif.

Experts Techniques (Arc'teryx) : Très crédibles, mais parfois manque de style urbain.

Mode Sport (Lululemon) : Fortes communautés, mais RSE parfois en retrait.

DNVB (Gymshark) : Agile, digital, mais positionnement moins mature qu'AERTH.

Synthèse SWOT : AERTH

Forces : Positionnement 'Tailored Performance' unique, engagement RSE fort.

Faiblesses : Notoriété limitée, taille critique modeste.

Opportunités : Lancer un 'produit héros', marché premium en croissance.

Menaces : Concurrence intense, inflation, volatilité des coûts.

Enquête Terrain : Résultats Clés

50 répondants cibles. Confirmation : La qualité et le confort priment sur le prix.

Insight Consommateur

78%

des répondants sont intéressés par le concept d'un « produit héros » unique alliant innovation et élégance.

Plan d'Action : Le Produit Héros

Veste « Aether Tech »

• Tissu bi-élastique 88% recyclé • Thermorégulation intelligente • Recharge sans fil (Qi) intégrée • Finition imperméable de dernière génération

Esthétique & Design

Design épuré, architectural. Silhouette structurée mais fluide. 3 coloris : Noir profond, Gris anthracite, Bleu marine.

Prix & Positionnement

170 €

Justifié par l'innovation technique, la qualité made in Europe et les matériaux éco-responsables. Sans promotions pour préserver l'image.

Stratégie de Distribution

Site E-commerce : Page dédiée immersive, configurateur 3D, expérience premium.

Pop-up Stores : Présence physique à Paris (Marais), Lyon (Carré d'Or), Marseille.

Stratégie de Communication

Notoriété : 60% de connaissance cible.

Image : Renforcer le 'Tailored Performance'.

Conversion : 5000 ventes en 6 mois.

Mix Média & Canaux

Meta Ads (30%) : Notoriété & Retargeting.

Google Ads (20%) : Capture de la demande intentionniste.

Pinterest (20%) : Inspiration Lifestyle.

Influence & RP (30%) : Authenticité & Preuve sociale.

Budget Global

150 000 €

Calendrier de Déploiement

Phase 1 (Mois 1-2) : Teasing & Production Contenus.

Phase 2 (Mois 3) : Lancement Massif & Event.

Phase 3 (Mois 4-6) : Optimisation & Retargeting.

Phase 4 (Mois 7-12) : Fidélisation & Rythme de croisière.

Conclusion & KPI

Indicateurs clés : Taux de notoriété, CAC, ROAS, Engagement Social, Ventes nettes.

Aether Tech est le catalyseur de croissance d'AERTH, alliant performance, style et éthique pour conquérir le marché premium.