# Millennials e o Marketing Esportivo: O Modelo MGB
> Entenda como a geração millennial toma decisões de consumo no esporte usando o modelo MGB. Analise o impacto das emoções, redes sociais e engajamento.

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## Módulo 1: Contexto e Público
- **Poder de Compra:** Millennials representam a maior geração consumidora ativa com poder de compra anual estimado em $1.4 trilhão.
- **Perfil:** Nativos digitais que valorizam experiências sobre bens e buscam autenticidade.
- **Fã Tradicional vs. Millennial:** Transição do consumo passivo em canal único para o consumo ativo multitelas e engajamento em tempo real.

## Módulo 2: O Modelo MGB (Model of Goal-Directed Behavior)
- **Evolução:** O MGB supera modelos como TRA e TPB ao incluir emoções antecipadas e comportamento passado.
- **Desejo:** Atua como o mediador central que transforma intenções em ação real.
- **Emoções Antecipadas:** O impacto do prazer esperado (euforia) versus o medo de ficar de fora (FOMO).
- **Controle Percebido:** A importância da facilidade de acesso digital e barreiras como preço e distância.

## Módulo 3: Variáveis do Esporte
- **Identificação:** A equipe como extensão da identidade do fã (BIRGing e CORFing).
- **Comunidade:** O consumo esportivo como ato social e senso de pertencimento a grupos (Whatsapp, fóruns).
- **Engajamento:** O torcedor como co-criador de valor e influenciador orgânico através de redes sociais.

## Módulo 4: Tipos de Consumo
- **4 Pilares:** Presença no estádio, televisão, atividades online e redes sociais.
- **Consumo Hedônico:** No público millennial, a busca por prazer e experiência domina sobre a utilidade racional.
- **Digital:** O MGB prediz melhor o comportamento em redes sociais do que a presença física.

## Módulo 5: Aplicações Práticas
- **Estratégias para Gestores:** Criar conexões emocionais, estimular comunidades digitais e facilitar o compartilhamento de conteúdo 'shareable'.
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